IDC发布2022H1中国投影机数据，当贝以5.7%份额位列前五

　　9月20日，布H贝份IDC发布了《2022 年第二季度中国投影机市场跟踪报告》。中国数据显示，投影2022上半年中国投影机市场总出货量234.7 万台，机数据当同比增长3.4%。额位销售额93亿元人民币，列前同比减少7.1%，布H贝份主要是中国低端的LCD投影份额提升所致。



　　在消费市场方面，投影2022上半年家用投影机出货量占投影机市场的机数据当82.4%，达到193.5万台，额位同比增长15.4%；家用投影机销售额超出64亿元人民币，列前同比增长12.9%。布H贝份其中智能家用投影机市场出货量为188万台，中国同比增长17.1%。投影在商用市场方面，2022上半年国内商用投影机出货量为41.2万台，同比下滑30.4%，主要是由于上半年国内多地受疫情影响，商用市场项目需求延缓到下半年或停滞。

　　从品牌格局来看，2022上半年中国投影机市场出货量前五厂商为别为极米、爱普生、坚果、峰米、当贝，出货量市场份额分别为21.1%、7.1%、7.0%、6.1%、5.7%，合计市场份额超过47%。与去年同期相比，市场出货量前五厂商中爱普生、坚果市场份额均有所下降，传统厂商明基跌出前五，由峰米替代其排名；极米和当贝的市场份额较去年同期均有所提升，其中当贝提升幅度最大，市场份额由去年的3%提升至5.7%，份额增长90%。



　　当贝主要定位于中高端家用投影市场，双线布局“LED+激光”投影市场，着重打造高亮度投影，相比竞品品类偏少，走精品策略。上半年，当贝先后推出高端、高亮度的X3 Pro、F5，其中X3 Pro为去年市场爆款X3升级版，拥有3200 ANSI流明的超高亮度，4K超高清分辨率及4G+128G的超大存储，使其一经推出就成为国内家用4K超高清投影仪产品标杆。根据洛图数据显示，2022年上半年，当贝投影销额超过坚果升至全行业第二，销额占行业的10.6%，仅次于极米。

　　作为国内投影市场的黑马，当贝与其他投影厂商聚焦单一的硬件业务不同的是，其在大屏业务生态上更加全面，旗下业务横跨大屏软件、硬件和智能电视操作系统全生态。由于早年深耕大屏服务领域，当贝在大屏软件和操作系统领域非常强悍，拥有国内市场份额最大的第三方电视应用分发市场——当贝市场，以及哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸多优质的大屏应用，并与爱腾优芒等主流视频平台建立大屏内容合作；除此之外，当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务。截至目前，当贝旗下的大屏软件服务了超过2亿家庭用户。

　　目前，家用投影行业已经成为大屏显示领域里成长最快的细分领域，行业将继续呈现高速增长的发展态势。相比彩电等其他家电，家用智能投影的受众市场仍然偏小，产品和品牌的认知度并不高，2021年的出货量仅为彩电的12%左右，市场增长空间非常大。IDC预计，2022全年中国投影机市场销量同比增长11.5%，有望超过524万台，到2026年中国投影机市场复合增长率仍将超过18%。凭借其大屏、护眼等特点，家用投影已经成为消费者热衷购买的家庭显示设备或观影设备。随着用户体验的升级，消费者对产品性能的要求也在不断提高。作为国内高端投影领域软件体验+硬件创新的佼佼者，当贝将会进一步扩大产品优势，加速抢占国内家用投影市场。

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